Publicité en ligne
SEA
La publicité en ligne (Search Engine Advertising) s'appuie sur les requêtes des internautes (les mots-clés).
Concrètement, il s'agit d'acheter le fait que l'internaute clique sur l'annonce apparue sur la page de résultats de recherche (SERP).
Le SEA permet la création rapide de trafic sur le site internet.
Objectifs
Notoriété, trafic, ventes, ... ?
En fonction des objectifs définis, définition d'une stratégie (stratégie d'enchère, mots-clés ciblés, mots-clés à exclure, jours et horaires de diffusion, ...).
Budget
La facturation Google Ads s'effectue au clic. Ce n'est pas l'affichage de l'annonce dans la SERP qui est facturé, mais le clic.
Il est possible de définir un budget maxi sur une période donnée (semaine, mois). En aucun cas ce budget ne pourra être dépassé.
Création des annonces
Rédaction de groupes d'annonces répondant aux objectifs et au cahier des charges Google Ads.
Mesure des résultats
Suivi du trafic, des conversions sur le site.
Adaptation de la stratégie en vue d'optimiser le ROI.